https://kostrovstore.ru ru https://kostrovstore.ru/tpost/mzcjaeemj1-burberry-i-nova-check-istoriya-kepochnoi https://kostrovstore.ru/tpost/mzcjaeemj1-burberry-i-nova-check-istoriya-kepochnoi?amp=true Tue, 15 Nov 2022 16:23:00 +0300 Burberry — это в первую очередь дорогие тренчи из габардина, все оттенки бежевого и фирменная клетка Nova Check.

BURBERRY И NOVA CHECK: ИСТОРИЯ «КЕПОЧНОЙ ЧУМЫ»

Burberry — это в первую очередь дорогие тренчи из габардина, все оттенки бежевого и фирменная клетка Nova Check. Но при всем внешнем благополучии бренда и его покупателей в конце прошлого века развязалась нешуточная борьба за этот узор, которая чуть не испортила репутацию одного из главных Домов Британии.

Бренд основал Томас Берберри, отважный энтузиаст и спортсмен, он так переживал за удобство прогулок и походов в дождливую погоду, что придумал специальный вид непромокаемой ткани — габардин, — который был легче, удобнее и отталкивал влагу. Тренчи из габардина стали одним из основных элементов новой формы британских военных. Ну, а потом прославили мистера Берберри на весь мир.

В 1924 году основатель создал клетку Nova Check, которая включает в себя песочный, бежевый, черный и красный цвета, изначально она располагалась исключительно на внутренней стороне тренчей. Но примерно к концу прошлого века клетка уже стала узнаваемым символом, знаком успеха и достатка (бренд сразу позиционировал себя в самой высокой категории), из-за чего пошла огромная волна подделок. В итоге к началу нулевых предмет одежды мог полностью состоять из этого узора. Что, естественно, в корне противоречило как здравому смыслу, так и самому духу Модного Дома. Ну, а потом в дело вступили «чавы» (от англ. chav — гопник). 
Благодаря огромным ценами и большому расслоению в британском обществе Nova Check стала к концу прошлого века определенным символом дискриминации. И резкая любовь не самой благополучной прослойки населения к этому узору, которая началась в 2000-х, очень сильно ударила по бренду. Главным объектом обожания стала клетчатая кепка. В какой-то момент кепок было так много, что среди продавцов подделок то время называли «кепочной чумой». Последней же каплей стали не огромные продажи одежды с клетчатыми узором, не возможность встретить его буквально везде и не подсознательная ассоциация «Nova Check — опасность», последней каплей стала фотография Даниэлы Вестбрук, скандально известной актрисы, в одежде, которую практически полностью покрывала злополучная клетка. На тот момент Вестбрук имела плохую репутацию: говорили, что она полностью уничтожила носовую перегородку, злоупотребляя кокаином. А это явно было не в духе завсегдатаев Burberry.

После публикации фото дела у бренда пошли очень плохо: продажи начали падать, люди не хотели больше связывать себя с Burberry, потому что марка теперь ассоциировалась с грабежами и драками в пабах. Тогда новым креативным директором назначили Кристофера Бейли. Он должен был вернуть бренду его пьедестал обратно, разобраться с надоедливыми чавами и чумой подделок. И тот решил избавиться от главного символа: Бейли практически полностью убрал клетку, а бренд уже через пару лет смог вздохнуть спокойно. 
Прошло уже 18 лет после того скандала, и теперь Nova Check уверенно возвращается. Сначала сам Бейли вернул ее в последней коллекции, отдав дань уважения наследию Burberry. Потом Гоша Рубчинский эксплуатировал клетку, отдав дань уважения уже чавам и всей этой истории. Сейчас Nova Check больше не ассоциируется с грабежами и разбоями. Клетка — полноправный хозяин подкладки тренчей и символ успеха и богатства. Ну, а треники, что раньше были атрибутом исключительно не самых благополучных представителей Британии, теперь тоже имеют большой вес.

]]> https://kostrovstore.ru/tpost/9p93znomn1-lacoste-logotip-i-prozvische https://kostrovstore.ru/tpost/9p93znomn1-lacoste-logotip-i-prozvische?amp=true Tue, 15 Nov 2022 16:27:00 +0300

LACOSTE: ЛОГОТИП И ПРОЗВИЩЕ

В 1923 году Рене Лакост гулял по Бостону с Аланом Муром, капитаном сборной Франции по теннису. В витрине одного из бутиков он приметил саквояж крокодиловой кожи. Тут же и состоялось пари: в случае победы в ближайшем матче (то был Кубок Дэвиса) саквояж доставался в подарок Лакосту.  
В той игре он потерпел поражение, но местное издание Boston Evening Transcript написало текст: «Юный Лакост так и не получил вожделенный саквояж, но дрался не хуже крокодила». В ответ на это близкий друг теннисиста Роберт Джордж нарисовал небольшого аллигатора с поднятым хвостом, как символ дерзости и упорной борьбы на корте. Лакост попросил вышить его на пиджаке, и так прозвище Аллигатор привязалось к нему до конца жизни и дальше.

]]> https://kostrovstore.ru/tpost/vlsff0ik61-ralph-lauren-how-to-make-it-in-america https://kostrovstore.ru/tpost/vlsff0ik61-ralph-lauren-how-to-make-it-in-america?amp=true Fri, 18 Nov 2022 17:42:00 +0300

RALPH LAUREN: HOW TO MAKE IT IN AMERICA

Ralph Lauren — один из самых известных американских брендов. Это не только преппи и ковбойский стиль, модельер одинаково преуспел везде и построил империю с нуля, руководствуясь лишь собственными убеждениями в том, как должно выглядеть американцу. 
Все началось с Великого Гэтсби Фицджеральда: подросток Ральф так впечатлился романом, что решил создать специальную коллекцию галстуков, которую предложил Rivetz & Co. В ответ молодому человеку поставили выбор: или он выпускает коллекцию под именем Rivetz, или не выпускает ничего. Парень отказался, тогда и появился бренд Ralph Lauren. Галстуки были широкими, из шелка и в большую полоску, и они пришлись очень кстати как альтернатива уже надоевшим узким. Так молодой бренд начали узнавать, а потом даже копировать. После этого в линейке появилась и другая одежда, а сам Ralph Lauren потихоньку начал завоевывать магазины. 

Ральф вырос в семье эмигрантов из Советского союза, они жили скудно и бедно в Бронксе, так что парень решил непременно разбогатеть. И, естественно, разбогател. В 12 лет он уже купил на свои сбережения костюм-тройку, чтобы выглядеть респектабельно, а Келвин Кляйн, с которым они, кажется, выросли в соседних домах, говорил в одном из интервью, что Ральф действительно носил костюмы практически всегда, в то время как все его сверстники облюбовали джинсы и кожаные куртки. Лорен всегда любил моду, никогда не учился на дизайнера и, тем не менее, смог построить огромную империю.
Возможно, Ralph Lauren так и остался бы брендом хоть и большим, но не очень влиятельным, если бы не Polo Bear, знаменитый медведь, который в итоге стал их символом. Все началось в 80-х, когда Ральф, будучи уже большим боссом в Ralph Lauren, и его брат Джерри получили в подарок от сотрудников двух плюшевых медведей в одежде бренда. Медведи понравились братьям, и тогда они попросили Ричарда Тахсина, ответственного за дизайн мужской линии, перенести медведя на одежду. Тот нарисовал мишку, одев его в типичные образы бренда. В итоге коллекцию раскупили за считанные часы, а редкие айтемы из той коллекции ценители бренда ищут до сих пор. 

Но еще большую популярность медведю и Ralph Lauren принесла хип-хоп сцена. В 90-х бред уже был символом успеха и американской мечты, о чем как раз и любили читать реперы. Черные парни постепенно начали переодеваться в бренды, естественно, доводя это до абсурда и создавая на этой почве собственный стиль. И, если раньше сложно было представить, как совмещать поло с наездником и широченные джинсы, то теперь это стало не только возможно, но и весьма популярно. Ральф же не стал открещиваться от этой аудитории, а наоборот всячески поощрял новых клиентов и сделал бренд не только демократичнее, но и не испортил репутацию, предотвратив волну подделок.

В итоге год назад бренд праздновал юбилей на Нью-Йоркской неделе моды. Это был праздник американского стиля, Ральф не только показал, что у него еще есть порох в пороховницах (14 октября 2019 года ему исполнится 80 лет), но и что Ralph Lauren — эталон американского стиля, атлант, на котором держится страна, четыре слона, огромная черепаха и так далее. Практически с самого основания Ralph Lauren — это рассказ про Америку, ее культуру, ценности и историю. И, кажется, никто так и не смог приблизиться к Ralph Lauren в роли этого рассказчика.
Материал создан совместно с телеграм-каналом Style there.]]> https://kostrovstore.ru/tpost/4jvshgklk1-tommy-hilfiger-semya-kak-osnova-zdorovoi https://kostrovstore.ru/tpost/4jvshgklk1-tommy-hilfiger-semya-kak-osnova-zdorovoi?amp=true Fri, 18 Nov 2022 17:46:00 +0300

TOMMY HILFIGER: СЕМЬЯ КАК ОСНОВА ЗДОРОВОЙ РЕКЛАМЫ

Бренд Tommy Hilfiger — это классический американский стиль: preppy в великолепном исполнении, спортивная одежда, молодежная линейка Denim и небольшой налет индейской и ковбойской культур. Естественно, все это приправлено уличными мотивами. Что надеть, если ты благополучный, ловкий и умелый живешь в Нью-Йорке? Определенно, нужно носить Tommy Hilfiger.

При всем этом Хилфигер сразу понимал, что таких брендов немало, взять хотя бы Ralph Lauren или Brooks Brothers. Пусть и при небольших различиях, это все один сегмент рынка, поэтому выделиться будет не просто. И молодой предприниматель решил, что самое верное — в меру дерзкая рекламная кампания, тогда он и разместил большой рекламный щит на Таймс-сквер в центре Нью-Йорка, который создал Джордж Лоис (рекламный гений 60-х, известный скандальными обложками для Esquire). На щите были 4 пары инициалов: R_L_, P_E_, C_ K_, T_ H_ и подпись «4 величайших американских дизайнера мужской одежды», — после которых стоял логотип Tommy Hilfiger. И если три первых имени прочитывались сразу (Ральф Лорен, Перри Элис и Кельвин Кляйн), то последнее не знал пока никто. Так про него и узнали.

Потом были кампании с Боуи, Энрике Иглесиасом и Бейонсе: Хилфигер всегда тяготел больше к музыкантам, постоянно приглашая их для съемок. И пусть знаменитости помогали создавать легенду бренда, этого было недостаточно. Тогда и появились Хилфигеры. 

На самом деле семьи Хилфигеров не существует, а в порой участвуют разные модели. Но в итоге у нас есть образ идеальной американской семьи, тех, за кем хочется повторять. Хилфигеры манят, Хилфигерами хочется быть. Они, естественно, богачи, безумно красивые, дерзкие и открытые для всего нового. Вот они едут семейством на озеро в свою виллу, вот поднимаются в горы, вот проводят лето в загородном клубе у бассейна. У них так много увлечений, хобби и спортивных пристрастий, что порой кажется, словно они и стоят во главе компании и сами решают, какие коллекции для грядущего приключения нужно создать. «Каждому из членов этой семьи мы присвоили определенный характер. В кампании их индивидуальность проявляется в том, как они ведут себя перед камерой, в какой манере они носят предложенную им одежду. Эту семью объединяет тонкое умение чувствовать стиль и аристократичный дух, но они умеют смотреть на все с юмором», — говорит Томми Хилфигер. 
Бренд эксплуатирует семью уже несколько сезонов, но это нисколько не надоедает. Реклама превратилась в своеобразное реалити-шоу, за которым хочется следить и которое правда можно повторить.

]]>